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廣告人的吸星大法
作者：佚名 時間：2001-12-5 字體：[大] [中] [小]
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有話快說，有Pi（屁）快放。有什么好指教嗎？沒有。在公司舉行的一次民意測驗中，同事對我的評價是“凈出餿主意”。何況我的老師李聃教授認為，“道可道，非常道�！币馑际钦f，道道要是能說出來的話，那還算好道道嗎？其實，他是教古文的，未免有點保守。道道也不是沒有。以我近1825天——如果算上大學學廣告的四年，應該有3285天了——來的工作經驗，以及，在員工和人民心目中的崇高威望，還是能發(fā)表一些謬論的。請看廣告一世之吸星大法。全文計十章九節(jié)八段七十六式，非廣告行業(yè)之天資聰穎者不可傳也，但是還請讀者注意，此進為入門功夫，若要修成正果，非十年八年功力不可也。
一、 把你的頭吃掉。對于剛入行的新生，有時對你的頭兒，你的上司，比如說創(chuàng)作總監(jiān)，客戶總監(jiān)，有點害怕，可以理解，有時甚至覺得它要把你吃了。如其讓它吃了你，不如你先把它吃了。把它的名字，用奶油涂在蛋糕上，很快感地吃下去，你當然就不怕它了。更有甚者，如果你看到你的上司氣勢洶洶要吃人的樣子，你一定覺得很好笑：“哈哈，我早就把你吃了。我才不怕你呢。你過來，讓我告訴你我的創(chuàng)意�！碑斎涣�，如果你覺得你的頭兒，一定不好吃，那你去踢一場足球好了。寫上他或她的名字，踢死你！踢死你！
二、 你想好去嗄吶廣告節(jié)領獎的演講了嗎？嗄吶是廣告人的夢想，拿獎只是時間問題。為什么它這么重要？你的價值，你的聲譽，你的夢想。如果想來的清高的，不屑于功名的，趁早滾蛋吧。成功的廣告人就是想拿獎拿瘋了的人。沒有這股勁，是創(chuàng)作不出好廣告的；沒有這股勁，沒有與巨人比試的勇氣，你永遠也別想出名，別想成為大師，更別提廣告一世了，羞死人了。羞得廣州的空氣污染指數(shù)提高了。每天起床洗臉，刷牙吃飯，上班下班，睡覺做愛，任何時間之間，都要脈脈育讀，我要去嗄吶了！我要拿獎了！我要出最流氓的創(chuàng)意！我要！我要！我要成為最優(yōu)秀的文案！我要成為廣告一世！你總會成功的。想美一點，一定要想到把你自己也感動了，感動得不行，想哭，估計就有門了。
三、 態(tài)還是要變一點的。記得我在大學讀書的時候，不知是被校風教壞還是怎么回事，先是一男生偷女生乳罩之類的東西給開除了；后是一男生偷看女生洗澡給記過了；又是一男生，和女生接吻給罰了十塊，就是在下區(qū)區(qū)，據說是因為在路邊有傷風化。廈門大學真是世界上最無恥的大學，管的寬。如果當時有哪個廣告公司的老板把他們兩個挖了去，那絕對是奇才呀。廣告，需要的不就是有點創(chuàng)意的人嗎？我算是三個比較沒有創(chuàng)意的，做廣告都混了七七八八，何況他們？曾再三再四尋找他們，旬未果。做廣告，話不能說一說，意不能創(chuàng)一創(chuàng)，羞不能沒一沒，騷不能賣一賣，情不能煽一煽，and even no blue jokes,那還叫AD Man？回家吃奶去吧。我一直深有感觸的是一香港公司的未婚小女同事——是否有生活經驗不詳——擔綱創(chuàng)意順便robber的廣告，而一須眉負責了花王嬌爽設計。做廣告，就是要忘掉自己是誰，進入自己應該進入的角色。報告大家一個好消息，我正在交涉廣告協(xié)會的那幫小道學們，徹底放棄對廣告人在藝術性創(chuàng)意性廣告方面的殘酷圍剿和瘋狂壓制，估計很有希望。廣告創(chuàng)意性的春天就要來了。
四、 除非及其特殊的情況，我建議你不要住在精神病院附近。我不是說歧視精神病人，不要那樣。當然我知道，你有可能增加一些靈感，在某些時候，可是在也會增加你的危險。你有可能被強迫回答過一份問卷，里面很多類似于“雞蛋是方的還是圓的”之類的問題，特深奧。如果你在周圍游蕩，萬一被醫(yī)生發(fā)現(xiàn)，你就慘了。你知道嗎？我知道現(xiàn)在瘋人院里我們同行很多，都是平時不注意給抓進去的。我的意思是說，我們廣告人，可以瘋瘋顛顛的，但是在某些地方，千萬不可過分。
五、 學會放松。放松對廣告人來說，是很重要的。老是緊張誰也受不了，要尋找適合自己的方式放松。比方說（今以男士為例）回到家里，脫掉錢包，脫掉鑰匙，脫掉手機，脫掉鞋子，脫掉襪子，脫掉外套，脫掉襯衫，脫掉褲子，內褲呢？也脫掉。關掉BP機，關掉手機，關掉電話。這時你會覺得真正的輕松。連你的三件套也是自由自在了。你把你的尊嚴脫掉，各種套套都脫掉，你會覺得，你要飛了。喊吧，叫吧，哭吧，笑吧，滾他的創(chuàng)意。實際上，創(chuàng)意是一個很賤的東西，你越是愛它，求它，想它，戀它，它越是一副高不可攀的嘴臉。如果你不理它了，它反而會來找你。如果創(chuàng)意就是死皮賴臉地來了，也沒有辦法。